“報紙銷量要上去很簡單,每天在版面上多加幾條玉腿就行了”，英國的一位報業(yè)大亨曾這樣講過，事實也的確如此。愛美之心人皆有之，此話意在對這句話有了更為中國化的詮釋。在大S為聯(lián)想新出的‘樂’系列代言的戶外廣告中，

　　應(yīng)該說，聯(lián)想手機(jī)戶外廣告的產(chǎn)品、品牌宣傳推廣在大S的光環(huán)下弱化了。年初，大小S聯(lián)合代言聯(lián)想手機(jī)是一次較為成功的事件營銷，為聯(lián)想手機(jī)在07年銷售做好了告知性的傳播工作。而戶外廣告大S過于突出的形象筆者認(rèn)為將成為聯(lián)想手機(jī)的一個敗筆。

　　戶外媒體在閱讀上與平面媒體有相同處，如在吸引眼球的手段上�！�增加玉腿’效果頗佳，這一點無疑也在此廣告的關(guān)注度上得到驗證。然而，不同處在于，文字是戶外廣告的附屬品，圖片是傳遞信息的核心手段。我們在這副廣告上看到最吸引眼球的是身穿紅裙，露出玉腿的大S，喧賓奪主的將手機(jī)信息淹沒了。

　　戶外廣告，需簡明扼要提出符號語言，提煉最為核心、簡練的產(chǎn)品或品牌信息形成圖象。聯(lián)想絕非想要說手機(jī)的代言人大S，而希望表達(dá)的是大S代言的手機(jī)產(chǎn)品。手機(jī)的產(chǎn)品特點是什么？品牌內(nèi)涵是什么？我們很難通過這則圖片得到完成的答案。這就是說，該廣告是被割裂的符合信息，與傳播的目的不相符合。戶外廣告需要的是直接準(zhǔn)確的提煉信息，形成迅速能被關(guān)注者意會的產(chǎn)品圖象，并配以適當(dāng)少量的文字。該文字最好就是產(chǎn)品、品牌的廣告語，以增強(qiáng)受眾接受信息的傳播印跡。

　　可口可樂將最為消費群體所熟悉的圖象出現(xiàn)在戶外廣告上，并將產(chǎn)品延伸為奧運會參賽項目有關(guān)的圖象。該戶外廣告中，所有的圖象都為可口可樂產(chǎn)品溢出所形成我國在奧運上具有優(yōu)勢項目的運動員形象，至于關(guān)注者能否關(guān)注到此廣告與北京奧運有關(guān)已經(jīng)成為次要的傳播符號。戶外廣告核心點是傳播產(chǎn)品或品牌本身，背景、代言人等等都是次要的，需要受眾聯(lián)想的。

　　以‘我’（產(chǎn)品、品牌）為主，其他皆為‘我’所用，是戶外，乃至廣告?zhèn)鞑ブ械暮诵摹?

　　但從事件營銷的角度來看，4月份大小S與聯(lián)想的簽約代言，將聯(lián)想手機(jī)定位于“時尚、品質(zhì)、易用”，“創(chuàng)領(lǐng)中國風(fēng)尚”理念還是比較切合。當(dāng)年TCL女性手機(jī)，找金喜善代言有類同之處。如果說聯(lián)想手機(jī)試圖將產(chǎn)品形象定位于‘時尚、品質(zhì)、易用的’是條傳播主線，那大小S代言的簽約事件就是主線上的一顆珠子，但決不能將這一顆珠子貫穿始終成為主線。

　　事件營銷配之適當(dāng)?shù)膫鞑ビ行У奶岣咧�名度，但是短期行為，長期行為還需要根據(jù)品牌思路進(jìn)行更多有創(chuàng)意的事件。廣告是加重主線告知目標(biāo)群體的手段。神五上天幫助蒙牛成功，但蒙牛根據(jù)自己的需要不斷變換事件營銷。也就是根據(jù)品牌建設(shè)、營銷思路這條主線不斷補(bǔ)充、變化‘珠子’，完成品牌建設(shè)，培養(yǎng)消費者，形成與競品區(qū)隔的目的。

　　聯(lián)想手機(jī)將廣告與事件營銷、公關(guān)傳播混為一談，并將‘珠子’當(dāng)成營銷過程中的主線，這是不妥當(dāng)?shù)摹?

　　公交車的移動電視廣告中，桀驁不馴的周杰倫手拿奶茶，對女主角說：“這樣我就可以把你捧在手心。”此肉麻的話在這位年輕的天王身上說出來的確讓人感覺有點如芒在背的感受。肉麻、惡毒，同樣能夠受到高關(guān)注。正是由于該廣告和周杰倫在貫穿目前演藝生涯中的風(fēng)格出現(xiàn)反差極大，更為年輕一代喜歡他的，不喜歡他的目標(biāo)群體所關(guān)注�！�

　　‘愛情’這個永恒的主題為喜之郎所沿用，作為新產(chǎn)品他們依然使用了老套路，對于年輕？易為感情所沖動的青年男女來說是個極佳的傳播切入點，這樣的廣告也能較好的與市場銷售相結(jié)合，區(qū)別其他品牌的奶茶。優(yōu)樂美的奶茶作為一款大眾產(chǎn)品，在周杰倫的肉麻廣告對話中，升級成為青年男性對有好感女孩表達(dá)、傳遞感情的一枚符號。此廣告從產(chǎn)品定位、感性訴求的突出傳播中有不少可取之處，這也是營銷、策劃團(tuán)隊為優(yōu)樂美奶茶提煉的‘獨特銷售主張’。

　　優(yōu)樂美有一組不錯的廣告進(jìn)行產(chǎn)品與符合的轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化過程還需要進(jìn)行營銷過程的的落地，也就是形成口碑傳播，人際傳播。在這個信息大爆炸的年代，能夠成為愛情代名詞的產(chǎn)品多如牛毛，優(yōu)樂美如何再進(jìn)行二次分類，二次加工，成為他們在傳播中后續(xù)的必要動作。

　　盡管戶外廣告中，聯(lián)想的大S并不非常成功，但從公關(guān)傳播角度來看，這是一次較為成功的事件營銷。媒體、時尚的青年男女還是會對此大小S的聯(lián)手代言形成一輪輿論沖擊波，達(dá)到告知消費者聯(lián)想新手機(jī)上市的目的。

　　優(yōu)樂美在將奶茶化為愛情符號的同時，卻缺乏與相符合目標(biāo)消費群體的互動，將這枚‘愛情符合’在公關(guān)傳播過程中進(jìn)行信息再加工，再傳播，從而達(dá)到促進(jìn)終端購買的效果。

　　信息符合通過傳播后，在大眾中間的解讀會出現(xiàn)多個版本，將主流的版本引導(dǎo)至最適合目標(biāo)消費群體心理需求上，形成購買動機(jī)，公關(guān)傳播是最重要也是最核心的手段。